口紅效應有趣的經濟現象,源于經濟不景氣

文章作者:小五 | 2016-05-20
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口紅是每一個女性都需要的,不僅能夠提升氣色,看上去更加性感、漂亮。但是也一直被很多人認為是“廉價的非必要之物”。因此每當經濟較為蕭條的時候,人們往往發現,口紅的銷售率非常高,因此這種情況被稱為“口紅效應”。我想為之感到十分冤枉了除了女性朋友,應該還有口紅制造商。其實通過對于往年經濟的報道我們也不難發現,這确實是一項比較有趣,但是卻又實際發生過的經濟現象。由此可見,經濟的蕭條可能并沒有真正的被霧霾影照,反而可能正在催生一些其他經濟的滋生。

口紅效應是什麼

1、口紅效應的定義

“口紅效應”是一種有趣的經濟現象。在美國,每當在經濟不景氣時,口紅的銷量反而會直線上升。這是為什麼呢?研究發現,原來,在經濟不景氣的情況下,人們仍然會有強烈的消費欲望,為了滿足這種欲望,人們隻能放棄房産、汽車等一些大的購買計劃,轉而去購買那些比較廉價且具有放松身心功能的商品,如口紅、面膜、上發廊、看電影、按摩等,可以對消費者起到一種雙重“安慰”作用。

2、口紅效應出現的原因

口紅效應源自裙邊理論,又稱裙邊效應。當婦女普遍選擇短裙,裙邊向上收時,股市也随之上揚,如上個世紀20年代和60年代;相反當婦女穿着長裙,裙邊向下降時,市場也逐漸走低,如上個世紀30年代和40年代。

裙長反映經濟的理論,起源于1920年代賓州大學華頓商學院經濟學家喬治泰勒的觀點:“經濟增長時,女人會穿短裙,因為她們要炫耀裡面的長絲襪;當經濟不景氣時,女人買不起絲襪,隻好把裙邊放長,來掩飾沒有穿長絲襪的窘迫。

20世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次提出的“口紅效應”經濟理論。而在中國“口紅效應”一詞的走紅,源自中國電影行業的一場讨論。世界經濟金融危機,很容易讓人聯想起上世紀二三十年代的經濟危機。那時幾乎所有的行業都沉寂趨冷,好萊塢的電影卻乘勢騰飛,熱鬧的歌舞片大行其道,給觀衆帶來歡樂和希望,還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認為,中國電影也可借“口紅效應”,找到一次逆境上揚的機會。同時也有學者指出,由電影借“口紅效應”推廣開去,其他文化娛樂産業也可以從“口紅效應”中獲益。

口紅效應機遇

“口紅效應”隻是眼下衆多消費心态中的一種,為文化産品的走紅創造了一定的可能。對文化娛樂消費品來說,除了“口紅效應”,“内容為王、服務至上”才是始終不變的鐵律。經濟不景氣的時候,生活壓力會增加,沉重的生活總是需要輕松的東西來讓自己放松一下,所以電影等娛樂市場消費不是很貴的生意會比較好些。

韓國經濟不景氣的時候,流行的是鮮豔的色彩,并且短小和誇張的款式訂單多;日本的服裝銷量很低,但是修鞋補衣服的鋪子生意卻前所未有的火。眼下格仔鋪,這種新型的銷售和購物模式吸引了很多時尚新潮一族,最早源于日本一些賣二手商品的店鋪,很快在香港、澳門、國内的沿海地區“旋風式”出現了大大小小的“格仔鋪”,開得非常火爆。正是“口紅效應”的作用表現。

口紅效應未來發展

在經濟蕭條時期,奢侈品、高檔品的需求和消費無疑将削減,而生活必需品則不然。經濟危機對房地業是一場災難,對輕工業、紡織業卻可能是最大的福音。老百姓、工薪階層收入減少,無錢買房、買車,反而有了一些閑錢,可以趁牛年即将到來之機置辦小家電、添幾件新衣服、皮鞋,自然會帶動輕工業、紡織行業複蘇。近幾個月來,一些女白領為了保住飯碗紛紛突擊懷孕,2009年“危機寶寶”的相繼出生也必将帶動嬰兒服裝及相關用品的銷售。盡管輕工産品、紡織品受到國際金融危機的波動出口受阻,但内銷卻會穩步上升。此消彼長,輕工業、紡織業将可能因“口紅效應”而有進一步發展。

與此同時,許多人的閑暇時間增多,交給網絡便是最省錢的方式。由此,也必然推動淘寶、易趣等B2C網站和盛大、巨人等網遊公司的發展,國内網遊産業甚至被華爾街評論員們譽為“金融風暴的避風港”。開心網的買賣奴隸、争車位遊戲異常火爆,廣告效應初露端倪,不斷催熱着SNS領域。此外,電子政務、信息化建設的如火如荼,無不昭示着互聯網又将迎來第二春。凡此種種,都将帶動電子信息業加快發展。

汽車在中國老百姓眼裡一直是奢侈品,當手中可支配的現金有限時,這種觀念更甚。2008年,美國汽車業三大巨頭——通用、福特和克萊斯勒銷量大幅下滑,特别是通用和克萊斯勒嚴重缺乏資金、面臨破産威脅。受其影響,中國車市寒冬逼人,甚或難逃“料峭春寒”的厄運,許多原本準備購車一族選擇了繼續“持币待購”。據調查數據顯示,2009年約40%的中國汽車經銷商将倒閉或被兼并。雖然油價有所下調,但相對于昂貴的車價來說畢竟是杯水車薪。而油電混合動力車等主打“新能源”概念的轎車,更是“隻可遠觀而不可亵玩焉”。原文地址:http://zhongte54489.cn/article/201605/1077.html

鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備制造等,則更多地要依賴4萬億政府投資的花銷才能帶動。盡管有國家投入大力進行基礎設施建設的背景,由于鋼鐵、石油等在2008年的價格跳水過于“慘烈”,要恢複到合理價格區間,非一日之功。因此,在需求與投資的博弈下,鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備制造這幾大行業并不具有明确的增長性。

口紅效應的經濟案例

1、玫琳凱的口紅效應

金融危機下的2008年,化妝品直銷巨頭玫琳凱的銷售額,在中國“逆市”增長了50%。對經濟形勢可能進一步惡化的2009年,玫琳凱中國區總裁麥予甫仍對記者給出了銷售額20%增長的預估。而在美國的“口紅效應”在中國似乎也同樣有效。

“你看我們年會的照片,大家都穿了晚禮服,搞得很隆重。我還抽中了一個4000多塊錢的手機。”說話者是玫琳凱江蘇地區的一個普通美容顧問。不同于其他行業的“節約過冬”,那一年玫琳凱分公司的年終慶祝分外隆重,而年終獎的數字(數倍于其月收入),也讓工作人員十分滿意。這樣的“反常”,不是因為玫琳凱格外大方,而是來自其全年業績的支撐。在很多行業一片慘淡的情況下,化妝品行業可謂“一枝獨秀”。作為一家家族企業,玫琳凱的銷售數據并不對外公布。不過接受采訪時,麥予甫仍對記者給出了一個明确的成績:2008年銷售額37億元人民币。

而2008年玫琳凱全年銷售額同比增長了50%;而金融危機愈演愈烈的10、11、12月,也部分因為推出新産品,玫琳凱的彩妝銷售額甚至與前8個月持平,超标完成了銷售任務。這恰好驗證了經濟學上的一個現象——“口紅效應”。

2、口紅效應下美國電影行業受益

美國電影一直是“口紅效應”的受益者之一,20世紀二三十年代經濟危機時期正是好萊塢的騰飛期,而2008年的經濟衰退也都伴随着電影票房的攀升。12月公映的馮小剛電影《非誠勿擾》首周票房就超過了8000萬元。12月17日,國家廣電總局電影局副局長張宏森透露:2008年主流院線票房已經超過了40億,比2007年增長30%。

其中票房過億的國産電影數量也曆史性地超過了好萊塢大片,預計将達到9部之多。和幾年前一些偏冷門的類型題材的電影在市場上沒有生存空間不同,今天的觀衆走進影院,既能看到傳統功夫片《葉問》,也可以選擇結合了藝術和商業的《梅蘭芳》以及《愛情呼叫轉移2》、《桃花運》等影片。觀衆審美需要不斷增加,電影創作也應以多類型、多品種、多樣化的電影産品結構來支撐市場。也許這正是“口紅效應”在中國的一種反映。

3、内衣行業成為一枝獨秀

在金融危機中一枝獨秀的奢侈品行業在2013年也出現了增速放緩的迹象即使是打折季,顧客大多也是抱着觀望的态度。Gucci增幅從11.6%下跌至10%,BURBERRY在中國的銷售增幅從30%下滑到了15%,Hermès二季度營業額環比少了近5%。但是同年服裝行業一片萎靡中,内衣企業卻異軍突起。

在港交所上市的内衣品牌安莉芳日前公布的2012年上半年業績,公司共賺港币1.13億元,淨利潤大增23.1%,毛利超過81%;著名的内衣品牌維多利亞的秘密母公司LimITedBrands在周四宣布,8月同店銷售額增長8%,而最大的功臣當數維多利亞的秘密,後者同店銷售額增長了9%。同樣有業内人士将此歸結為“口紅效應”,當經濟出現低迷時,能夠給人們帶來心理安慰和滿足感的“廉價的小奢侈品”行業反而會逆勢增長。

口紅效應會導緻哪些行業先複蘇

通過以上的相關案例,不難看出在經濟蕭條時期,奢侈品、高檔品的需求和消費無疑将削減,而生活必需品則不然。經濟危機對房地産業是一場災難,對輕工業、紡織業卻可能是最大的福音。老百姓/工薪階層收入減少,無錢買房、買車,反而有了一些閑錢,可以趁牛年即将到來之機置辦小家電、添幾件新衣服、皮鞋,自然會帶動輕工業、紡織行業複蘇。

經濟蕭條初期一些女白領為了保住飯碗紛紛突擊懷孕,2009年“危機寶寶”的相繼出生也必将帶動嬰兒服裝及相關用品的銷售。因此,盡管輕工産品、紡織品受到國際金融危機的波動出口受阻,但内銷卻會穩步上升。此消彼長,輕工業、紡織業值得看好。


結語:随着房價逐漸的高漲,相信在最近一段時間内想要買房的朋友也不在少數。不過相信近段時間也不會出現類似“口紅效應”般有趣的經濟效益,不過也建議您在手頭寬裕之餘,多多了解相關投資資訊。不僅可以在經濟景氣的時候生活無憂,同樣還可以在經濟景氣的時候小賺一把,何樂而不為呢?

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